Mama, meine Erzieherinnen
sind schwanger.

Pädagog*innen werden nicht nur in Riedstadt gesucht, die Konkurrenz auf dem Arbeitsmarkt ist groß. Selbst wenn Kommunen, wie die Stadt Riedstadt, ihre Erzieher*innen übertariflich bezahlen und ihnen kostenfreie Betreuungsplätze für die eigenen Kinder zur Verfügung stellen, bleiben Bewerbungen aus. Hand auf’s Herz – Riedstadt ist nicht London, Paris oder Berlin und viele anderen Arbeitgeber*innen locken mit ähnlichen Vorteilen. Womit die Stadt Riedstadt sich aber abheben konnte, war die Ansprache. Sind wir ehrlich: Die meisten Stellenausschreibungen klingen wie vom Finanzamt getextet. Bei Pädagog*innen ist das nicht anders. Für die Stadt Riedstadt wählten wir einen bunten Illustrationsstil und freundliche Texte mit Augenzwinkern, zwischen dessen Zeilen stand: Wir bemühen uns um Sie! Eine junge und motivierte Person im Hinterkopf, texteten und gestalteten wir verschiedene Anzeigenformate, ein Key Visual und das Screendesign für eine Landing Page, auf die Bewerber*innen nach Klick auf die Anzeige gelangten. Doch das Herzstück war der Facebook Post, der in den nächsten Wochen seinen Weg in die News Streams der Zielgruppe finden sollte.